Kilasnetwork.com – Dalam upaya memperkuat edukasi generasi muda mengenai pentingnya perawatan rambut yang menyeluruh, Ellips, pelopor vitamin rambut pertama di Indonesia dan peringkat pertama di Asia, resmi meluncurkan kampanye nasional bertajuk #RambutSiapDiuji.
Kampanye ini merupakan wujud nyata komitmen Ellips dalam mendorong masyarakat terutama kalangan muda untuk membangun pertahanan rambut yang kuat di tengah paparan stresor harian seperti sinar UV, alat styling panas, polusi, dan bahan kimia dari pewarnaan rambut.
Menurut studi terkini yang dimuat dalam Journal of Cosmetic Dermatology (2024), paparan sinar UV dan polusi udara dapat meningkatkan porositas rambut, merusak lapisan pelindung alami, serta membuat rambut menjadi rapuh dan mudah kehilangan kelembapan. Hal ini memperkuat pentingnya penggunaan produk perawatan yang mengandung perlindungan UV, pelindung panas, dan nutrisi esensial yang kini menjadi kebutuhan mendasar bagi masyarakat urban.
“Kesadaran akan pentingnya perawatan rambut dengan vitamin masih tergolong rendah. Padahal, rambut mengalami tekanan luar biasa setiap hari,” ujar Lidwina Natalia, Head of Marketing Home and Personal Care Kino.
“Kampanye ‘#RambutSiapDiuji’ hadir untuk menunjukkan bahwa perawatan rambut bukan sekadar estetika, melainkan bagian dari self-care. Formula Ellips yang dilengkapi UV protection, heat protection, dan Moroccan Oil membantu menciptakan ‘hair defense’ agar rambut siap menghadapi berbagai kondisi ekstrem,” lanjutnya.
Pasar perawatan rambut di Indonesia menunjukkan tren pertumbuhan yang positif, namun belum sepenuhnya tercermin dalam kebiasaan penggunaan vitamin rambut, terutama di kalangan Gen Z. Saat ini, mayoritas pengguna hanya mengaplikasikan vitamin rambut 2–3 kali seminggu, padahal gaya hidup modern menuntut perlindungan yang lebih intensif.
Melihat fenomena ini, Ellips hadir dengan solusi praktis melalui kapsul vitamin rambut sekali pakai yang higienis dan mudah dibawa. Produk Ellips juga diformulasikan untuk mengatasi masalah rambut spesifik seperti kerontokan, kekeringan, kerusakan akibat alat styling, hingga rambut kusam dan bau akibat polusi.
“Generasi muda, khususnya Gen Z, kini semakin menuntut solusi personal dan fungsional. Mereka aktif di luar ruangan dan gemar bereksperimen dengan gaya rambut. Untuk itu, penggunaan hair vitamin dan hair mist setiap hari sangat kami rekomendasikan,” tambah Lidwina.
Sebagai bagian dari kampanye, Ellips menggelar aktivasi bertajuk “Ujian Dadakan” yang berlangsung pada 25 Juli 2025 di kawasan Blok M, Jakarta. Kegiatan ini dirancang untuk mengedukasi generasi muda mengenai berbagai tekanan yang dihadapi rambut setiap harinya.
Dimulai dari parade “hair stressor” yang menggambarkan sinar UV, polusi, dan alat styling, aktivasi ini berlanjut ke booth interaktif di mana pengunjung bisa mengikuti tantangan, mencoba langsung produk Ellips, dan mendapatkan edukasi soal perawatan rambut. Peserta juga diajak bergabung dalam komunitas Ellips Shine Sisters, program edukasi berkelanjutan dari brand ini.
Dari 150 peserta yang hadir, sebanyak 83% mengaku belum sepenuhnya sadar terhadap penyebab kerusakan rambut yang mereka alami. Namun, 96% menyatakan puas setelah mencoba langsung produk Ellips dan menyebut aktivitas ini edukatif. Bahkan, 82% peserta menyatakan niat untuk membeli produk Ellips dalam waktu dekat dan merekomendasikannya kepada teman.
Melalui kampanye ini, Ellips memperkuat posisinya sebagai brand terpercaya yang memahami kebutuhan konsumen Indonesia. Dengan produk perawatan rambut yang cocok untuk iklim tropis, aroma menyegarkan, serta kualitas premium, Ellips terus berkomitmen mendorong perempuan Indonesia agar lebih percaya diri menentukan pilihan gaya dan perawatan rambut.(EZU)
